青岛雪花的劲敌来了！西南啤酒之王有大动作，打算把产品卖到全国

今年啤酒行业或将迎来巨变！2020年10月得到的消息称，嘉士伯旗下位于中国大陆的11家控股管理的啤酒厂将注入重庆啤酒，相关资产的整体作价达128.6亿元。通过本次交易，重庆啤酒将成为全国性啤酒企业，其优势区域市场将从重庆、四川、湖南等地，扩展至全国市场，最大维度挖掘国内啤酒消费空间。

公开的资料显示：重庆啤酒厂成立于上世纪50年代，主要从事啤酒产品的制造与销售业务，是国内为数不多同时拥有“本地强势品牌+国际高端品牌”的啤酒公司。旗下共拥有13家酒厂和1家参股酒厂，设在重庆、四川以及湖南等地。重庆地区的营收额占总营收一直稳定在70%以上，其产品在当地占有率为83%左右，去年营收为35.82亿，全年实现啤酒销量94.35万千升。

不过相较于青岛、雪花、哈尔滨早就完成全国化扩张之路，重庆啤酒地域特色过于明显，很长一段时间仍偏居西南一隅。对重庆大本营的依赖仍在增强，过去三年在该地区的经销商数量增加了92家，四川和湖南则分别减少81家和12家。

近些年，世界第三大啤酒巨头嘉士伯，一直试图扩大在华业务。数据显示，按销量计算，它在中国啤酒市场的份额是4.6%，落后于百威亚太（46.6%）、青岛啤酒（14.4%）和华润啤酒（11.0%），且这三家企业已完成了全国化布局，而嘉士伯主要在西北地区经营。

大概在七年前，嘉士伯将重庆啤酒纳入旗下，引起行业轰动。然而事情没有朝预期方向去发展，重庆啤酒并未真正走出重庆。当前，国内啤酒市场已进入存量阶段。2020年上半年，啤酒累计产量为1714.2万千升，同比下降9.5%，近六年出现连续下滑。在此大背景下，啤酒行业呈现出“强者恒强、弱者恒弱”的局面。正所谓不进则退，为了不被竞争对手进一步拉开差距，嘉士伯近期的大动作也就不难理解。

此前，重庆啤酒仅拥有“重庆”和“山城”两大本地品牌。而在嘉士伯集团资产注入后，将获得嘉士伯、乐堡、凯旋1664等国际高端品牌，以及乌苏、西夏、大理、风花雪月、天目湖等本土知名品资源，形成“本地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合，其辐射范围也将扩展到9省25家啤酒厂。

有分析认为：对于嘉士伯啤酒集团而言，这番操作能帮其借重庆啤酒的渠道和体系，实现品牌在中国市场的高端化扩张和区域渗透。而重啤也能在产品研发与市场推广层面得到提升，从而形成较为完整的高低产品线。快消品表面是产品的战争，但说到底还是渠道之争。谁成功地抢占了货架，谁就是真正的大赢家。