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疫情冲击下白酒行业开始加速洗牌,水井坊上半年净利润骤降近70%

时间:2020-08-03 12:34人气:来源:
水井坊被称为川酒六朵金花之一,曾被誉为“中国白酒第一坊”。然而,近期,该企业发布的半年报显示,水井坊上半年营收和净利猛降,公司实现营业收入8.04亿元,同比减少52.41%,归属于上市公司股东的净利润为1.03亿元,同比减少69.64%。

 
营收与净利润双双腰斩,发布半年报后的次日上午,该企业股票以跌停价开盘,同时带动白酒板块连续两天大跌。

本次疫情对白酒行业来说,无疑起到了加速分化的作用。水井坊缘何迷失?会否最终掉队?楚天都市报记者对此进行了了解。



 
公司战略未获市场认可

7月28日至8月1日,记者走访了武昌徐东、水果湖片区等多家大型商超,了解市场对该品牌的评价。

7月28日,在水果湖一大型超市,45岁的市民刘先生告诉记者:“水井坊的弊端在于价格过高,价格比肩茅台五粮液的价格,但是品牌影响力却差太多了。”刘先生称,他平时买的比较多的是洋河的蓝色经典海之蓝系列,价格比较适中,口感也不错。

8月1日,记者来到徐东沃尔玛超市,看到水井坊标价为418元。超市导购员表示,水井坊卖得并不好,相同价位下,市民选择购买梦之蓝和白云边的更多。

酒类经销商陈亮告诉记者,在更名前,老全兴做的是中端酒企业。虽然水井坊一直自诩主打高端酒、次高端酒市场,但仅仅依靠发现古代酿造工坊就标榜自家的历史底蕴深厚,酒的品质并没有得到实际提升,想要打入高端市场有点令人难以信服。水井坊面临茅台、 五粮液等一线名酒以及汾酒、老白干酒等区域酒企高端产品的双重挤压,压力很大。

记者了解到,2017年,水井坊推出典藏大师版高端酒,建议零售价899元;2018年1月,水井坊重新运营起超高端单品“菁翠”系列,定价1699元;2018年9月,推出的“水井坊博物馆壹号”售价更是高达10998元,且全国限量2018瓶。市民却表示,“这个价格,买茅台他不香吗?”


 
水土不服的外资引入

水井坊的前身,是1996年12月上市的四川制药,后更名为全兴股份。

1998年8月,全兴公司在生产车间改造时,意外发现古代酿酒遗址,因保存完整,该古代酿酒作坊其后被誉为“中国白酒第一坊”。

2006年10月,全兴股份更名为水井坊,并被英国的全球最大洋酒公司帝亚吉欧盯上,该公司收购了全兴股份,并在随后几年多次增持、要约收购水井坊股权。至2019年,帝亚吉欧完成历史上的第三次要约收购水井坊,持有水井坊股份超63.14%。

然而,外资的进入,并未给企业带来更大收益,相反却似乎显得有些水土不服。

2010年开始,水井坊将“全兴”品牌系列以及其他低档酒系列逐渐剥离,这直接导致水井坊中低档白酒产品结构出现断层。2015年,水井坊更是宣布主动放弃低端市场,专注于中高端白酒。

作为白酒产出大省四川的酒企,水井坊却在四川市场出现了逐步倒退的趋势。在2020年中报中,水井坊四川省内收入更是缩水,仅占总营收的5.94%。

2019年,水井坊迎来一位新的职业经理人危永标。危永标曾经供职宝洁等企业,之前并没有白酒从业经验。今年的疫情又让企业更为艰难,在后疫情时期,如何带领水井坊走出业绩低迷的困境,成为摆在危永标面前的一大难题。

水井坊后续有何规划发展?就此,记者通过邮件联系水井坊方面,截至发稿为止,未收到相关回复。



 
次高端白酒市场面临洗牌

纵观高端白酒的营收情况,2019年19家白酒上市企业营收总额为2463.69亿元,其中茅台营收为854.30亿元,五粮液营收为501.18亿元, 洋河股份营收为231.26亿元, 泸州老窖营收为158.17亿元。“茅五洋泸”四大头部酒企占据白酒行业上市公司总营收的71%,而15家酒企要竞争剩下的29%。

 
水井坊想要在次高端市场竞争中胜出,难度不小。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者,“水井坊的品牌来讲的话,其实支撑不了他现在的高端产品。但该品牌属于高度聚焦的单一品牌,其产品结构并不完整,其高端产品与茅台、五粮液等相比品牌力不足,又缺乏完整的中低端产品作为补充,导致抗风险能力较差。”

相比水井坊的惨淡,贵州茅台在7月28日发布的半年报则相当亮眼。2020年上半年,公司营收439.53亿元,同比增长11.31%;实现归属于上市公司股东的净利润226.02亿元,同比增长13.29%。换而言之,今年上半年,茅台日赚逾1.2亿元。

朱丹蓬认为,次高端白酒是本次疫情的重灾区,因为高端白酒以送礼需求为主,春节前就完成消费。中高端和次高端主要消费场景则在春节期间,并且价格段竞争激烈,受疫情影响较大。而低端白酒由于自饮属性,基本未受疫情影响,销售保持稳健。

朱丹蓬称,目前次高端白酒竞争已经非常激烈,在全国市场,次高端品牌不仅要遭遇本地强势品牌的阻击,还要面临来自洋河、剑南春、青花汾等区域名酒的竞争,高端酒茅台、五粮液也在向下抢夺这块市场。本次疫情对白酒来说,无疑起到了加速分化的作用,下半年,市场销售竞争壁垒会进一步提高,白酒市场面临更大竞争。

 
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