洋河股份转型成功 梦之蓝M6+成高端白酒新星

从2019年开始，"转型"就成为了洋河股份的关键词。

2020年，A股18家酒企披露半年财报时，茅五洋（贵州茅台、五粮液、洋河），再加上泸州老窖、汾酒五大巨头，瓜分了上市酒企总营收的80%。这其中，洋河股份134.29亿元的营业收入谈不上亮眼。尽管市场出现了不确定的声音，但是明眼人一眼就看出了这是洋河"转型"期带来的阵痛之一。

果不其然，到了10月21日，洋河股份公布2020年三季报时，189.14亿元的总营收，71.86亿元的净利润让人眼前一亮。特别是，第三季度实现营业收入54.85亿元，同比增长7.57％的成绩，也让"转型"许久的洋河终于可以长出一口气了。而这一成绩的取得，也说明在经历了持续的改革蓄能后，洋河股份即将开启新一轮高质量增长周期。

要分析洋河股份第三季度的优异成绩，就不能不谈梦之蓝M6+。2019年11月24日，品质、规格、形象、防伪四重升级的梦之蓝M6+隆重面世，当时洋河股份将其形容为"下一个十年"的献礼之作。在省内市场初获成功后，梦之蓝M6+顺势走向全国化。而此时，突出其来的疫情给洋河股份的布局带来了不小的麻烦。好在调整及时，线上渠道潜能挖掘深入，加上国内很快控制住了局面，经济迎来全面复苏，此时又赶上了国庆中秋双节的白酒销售黄金期，为梦之蓝M6+走向全国创造了绝佳的时机。

中秋双节期间梦之蓝M6+供不应求，从而带动8天长假过去后第一周，洋河股份的股价强势上涨，市值一度突破2300亿，梦之蓝M6+也成为了超高端白酒市场上最耀眼的新星。从某种意义上说，如今的中国市场已经进入战略单品时代。洋河股份力推的梦之蓝M6+是其"品质革命"、"营销转型"后的一次大考。事实证明，洋河公司过去几年相对于茅五泸等的及时调整策略是有效的，洋河股份的管理层再一次赢得了市场的信任。

洋河的酿酒产业园有10平方公里，固态酒发酵基地的酿造规模更是世界第一，还拥有73380口名优窖池、2020条明清老窖。洋河的储酒能力最高达100万吨，目前储有储有70万吨不同年份的陈酒。洋河在梦之蓝M6+之后，还在陆续推出小黑瓶等面向不同人群的单品，其底气正是来自于此。

管理层的高瞻远瞩，对市场的精准化分析，再加上强大的基础实力，为洋河股份完成转型之后怎么走铺平了道路。相信在梦之蓝M6+等明星爆品的带领之下，洋河必将再次走出一条康庄大道。